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路易威登以量身定制为卖点 彰显其高端奢侈品地位

时间:2012年8月01日    作者:奢侈品中国

导读:路易威登将自己的鞋履和手袋打造成独一无二的艺术品,彰显其在奢侈品市场的卓越地位,以此吸引中国的富豪一族。

路易威登将自己的鞋履和手袋打造成独一无二的艺术品,彰显其在奢侈品市场的卓越地位,以此吸引中国的富豪一族。

路易威登首席执行官Yves Carcelle表示,“定制概念是最高档的奢侈品。这与艺术一样。如果你钟情于艺术,那最高境界就是聘请艺术家为你度身定制,而不是斥资购买一件已经做好的艺术品”。

路易威登一直被视为中国消费者最喜欢的品牌之一,但现在却面临着爱马仕等奢侈品牌的挑战。一些顶级消费者也开始认为路易威登过于大众化而将其看低一线。

公司新近在上海开设中国最大旗舰店,希望藉此强化其高端奢侈形象。店内销售产品甚至包括中国传统麻将盒。

麻将盒

路易威登麻将盒

时机不好?

位于上海恒隆广场的路易威登旗舰店共有四层,有起过100多位员工,它是目前中国境内唯一提供定制手袋和鞋履的专卖店。

Carcelle表示,“进入定制市场需要深入了解产品并拥有至少几个手袋的高端客户。因此在中国,展示高级定制皮具和鞋履极为重要。在此之前,由于我们没有足够地方向客户展示这一切,因此在急剧变化的市场之中我们曾经一度失去先机”。

但路易威登这次选择的时机却有可能不甚理想。

由于经济低迷,中国奢侈品市场开始出现放缓。上一季经济增长跌至三年来最低水平。英国巴宝莉品牌近日表示销售受到中国经济放缓影响。

Carcelle不愿评论中国经济现状及其对奢侈市场的影响,但表示公司将继续在北京和杭州等地开设旗舰店。

标签: 鞋履 手袋 艺术品 奢侈品 爱马仕

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