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奢侈品牌大力开拓童装市场

时间:2012年8月16日    作者:奢侈品中国

导读:据《今日美国》报道 3岁的美国小女孩朱丽叶•桑德勒穿的衣服和鞋子价格不菲,均来自奢侈品牌。这一现象在美国已不算罕见。

奢侈品牌推出童装

据《今日美国》报道 3岁的美国小女孩朱丽叶•桑德勒穿的衣服和鞋子价格不菲,均来自奢侈品牌。这一现象在美国已不算罕见。

随着美国富裕家庭小孩数量越来越多,顶级时尚设计师们正推出更昂贵的童装产品。今年夏天,奥斯卡•德拉伦塔、D&G等都推出了童装系列,诺德斯托姆和古德曼等奢侈鞋店正在扩大童鞋柜台的面积,以便陈列更多童鞋,其中很多童鞋的价格将更高。2011年末,古驰在纽约曼哈顿第五大道上开了第一家童装店。

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lanvin2012春夏童装

古驰童装2012秋冬款

古驰2012秋冬童装

一些奢侈时装品牌表示,它们很注意让童装保持适当价格、款式和数量,但目前市场上出现了很多成人时装的缩小版,它们高昂的价格和复杂的设计引起了争议。

大城市里的奢侈小孩

美国全国零售联合会表示,美国家庭平均花688美元为上学的孩子添置装备,其中还包括买文具的钱。但一些家庭会花795美元给孩子买古驰背包,或花1090美元购买Lanvin儿童版豹纹大衣。

纽约时尚顾问罗伯特•伯克称,这种儿童奢侈品的现象令时尚妈妈们感觉良好,而且这种趋势不仅限于曼哈顿或比弗利山庄,也出现在波士顿、芝加哥等其他美国大城市。

目前奢侈童装在整个340亿美元的童装产业比重并不大,只占3%左右,但却是其中增长最快的。2011年5月至2012年5月,美国童装销售增长4%,奢侈童装增长为7%,而对比强烈的是,整个时装市场的增长仅为3%。为了寻求更多利润的奢侈品牌肯定要大力开拓童装市场,越来越多的奢侈品牌计划开童装门店,阿玛尼就将在今年秋天在纽约上东区开设第一家童装门店。

家长称能让孩子更自信

一些出手阔绰的美国家长表示,在购买奢侈童装的同时也会买一些平价品牌,不过他们认为奢侈童装能增加孩子的自信。

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