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奢侈品巨头LVMH增速下滑:投资平价服装市场

时间:2013年3月07日    来源: 每日经济新闻  作者:奢侈品中国

导读:日前,全球三大奢侈品巨头春天集团、LVMH集团、瑞士历峰集团均宣布暂停在华的拓展计划。尽管LVMH声称不会在内地二三线城市继续开店,但对于中国市场,LVMH集团的胃口似乎从未减少。

日前,全球三大奢侈品巨头春天集团、LVMH集团、瑞士历峰集团均宣布暂停在华的拓展计划。尽管LVMH声称不会在内地二三线城市继续开店,但对于中国市场,LVMH集团的胃口似乎从未减少。

LVMH总裁伯纳德-阿尔诺

LVMH总裁伯纳德-阿尔诺

近日,《每日经济新闻》记者获悉,一个名为QDA的服装品牌在北京开出首家店铺,而该店铺身后隐现着国际奢侈品巨鳄LVMH的身影。这个定位平价流行精品的品牌由私募基金LCapitalAsia与中国的欣贺股份联合打造。

据悉,LVMH集团的私募基金业务已有十几年的历史,是LVMH集团于2001年斥资6.4亿美元成立的,LCapitalAsia基金则是这一业务在亚洲的延续,其中,中国和印度是他们重点关注的两个主要市场。

而另一主角欣贺股份有限公司(以下简称欣贺股份)则相对较为陌生。资料显示,该公司成立于2006年,目前旗下有JORYA(卓雅)、JORYAWEEKEND、GIVHSHYH、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE和AIVEI6个品牌,均为中高端时尚服装品牌。

记者在QDA官网看到,相对欣贺股份此前的品牌,QDA价位主要在千元以下。“2012年国内的奢饰品消费热度减退。”中投顾问高级研究员薛胜文认为,LVMH与欣贺联手打造平价流行品牌是在压力与机遇下的选择。

数据显示,2012年各大奢侈品品牌在华业绩增长从连续多年的30%以上骤降至7%。而LVMH虽然相对其他几大奢侈品集团的表现可圈可点,但销售额增幅却仍相对2011年下滑了约10%。

由此,各奢侈品集团纷纷宣布“放慢脚步”。其中,LV明确表示不会在内地二三线城市继续开店。

“平价流行品牌在我国还尚待开发。”薛胜文认为,奢侈品消费热潮减退,人们消费愈加追求个性化、独特化,平价流行品牌恰好能够满足消费者的需求并且符合其消费水平,具有一定的优势,尤其当其产品的价格相对低,质量有保障,并能够满足年轻一族的消费意愿时。LVMH做出此项投资是看好并切合未来市场发展趋势。“此外欣贺具备良好的品牌和渠道。”

标签: 奢侈品 LVMH 中国市场 服装 投资

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