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全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增

时间:2015年7月11日    来源: 华丽志 

导读:在美元飙升、卢布走软、中国奢侈品市场低迷的经济形势下,高级定制似乎没有受到太大影响,并且逐渐恢复势头,持续增长。奢侈品牌对即将于 7月 5日开始的巴黎高定时装周均持乐观态度。

全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增1 

Bruno Pavlovsky

Chanel 集团总裁 Bruno Pavlovsky表示:“这不是玩笑,我们的高级定制取得了两位数增长。”今年 Chanel 举办了环球时装秀和高定时装路演为 2015春季系列造势,Pavlovsky 称 Karl Lagerfeld 推出的这一季“可穿性极强”,他还补充道:“2015年也许是 Chanel 高级定制最好的一年。”

全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增2 

Sidney-Toledano

Christian Dior 首席执行官 Sidney Toledano对此表示赞同,他说:“高定在不断成长壮大,我们对此非常乐观。”

原因解析

据美国 WWD 网站报道,奢侈品牌的乐观态度很大程度上源于高级定制的独特本质:高定是一种迎合巨富人群的时尚形式,这些人的财富通常不会受到全球经济波动的影响,而新兴市场如中国,个人财富因为经济的反复无常而不断膨胀。

汇率波动令奢侈品行业感到头疼,Chanel 等奢侈品集团不得不进行全球调价。不过高层们指出,高定往往以欧元定价,因此这对高级定制业务的影响不大。 Pavlovsky 作了进一步解释:“高定的客户一般来往于世界各地,他们已经习惯这种波动,我们从未遇到过因为汇率变化而放弃购置高定的客户。”

Pavlovsky 指出,今年 Chanel 全球精品店的美国客户激增,源于美元走强使境外游相对便宜。与之相反,俄罗斯客户减少了境外出行,这使得莫斯科 Chanel精品店消费有所增加。他表示,迄今为止,Chanel 高定在俄罗斯并未受到外界形势的影响,“高级定制消费与全球经济形势很难联系在一起。”

Toledano 也表示 Dior 高定在俄罗斯市场没有出现下滑趋势,他说:“经济危机几乎波及各方,但高定市场不同于其它市场,它对价格并不敏感,它追求的是质量、独特、革新和创造。”

全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增3 

Giorgio-Armani

意大利设计师 Giorgio Armani表示,其最新发布的私人定制销售额增长了 30%,超过他的最初预算。他说:“我当然感到高兴,这说明我的方式正步入正轨。”

Armani 总结了原因:第一,大部分客户对品牌的忠诚度以及对高定的积极回应;第二,新生 VIP 客户对品牌的巨大热情与信心。当然,他也谈到了一些障碍和风险,比如社会、经济活动可能使业务生产骤降,这些风险是无法计算的,“当我们遇到时我们必须全力以赴。”

全球经济波动下 为何奢侈品高定势头不减反增4 

Giorgio Armani 2015 春夏高定系列

Armani 表示由于俄罗斯本国的经济危机和政治孤立,Giorgio Armani 品牌在俄罗斯市场只取得了有限进展,“尽管如此我们的成绩也算是令人满意了。”他对美国客户给予了高度评价,说道:“这些年来美国市场始终如一地忠于我。”谈及新兴市场,Armani 表示:“远东和中东地区的客户热情最高。我们不断致力于新兴市场的开发,目前委内瑞拉、墨西哥和巴西是最活跃的地区。”

标签: 奢侈品 高定 Chanel Dior 趋势 爱马仕 珠宝

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