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中国奢侈品消费8个事实

时间:2015年7月12日    来源: 环球时报 

导读:“摩登系”《2015年中国奢侈品蓝图》梳理出有关中国消费者的8个事实,这是每个想要在华成功的品牌都应了解的。

中国奢侈品消费8个事实1

Burberry圣诞大片,由罗密欧-贝克汉姆(Romeo Beckham)演绎

1、他们比你想的要年轻。

与通常的西方奢侈品消费者不同,中国奢侈品消费者普遍年轻,平均年龄33.1岁,超过80%的人在25岁至44岁。

2、他们没你想的那么有钱。

这些人的平均家庭年收入是83361美元。相比之下,在美国,有一辆豪华车的车主年均收入99364美元。

3、大多数已婚有孩子。

82%已婚,家有18岁以下孩子的达65%。

中国奢侈品消费8个事实2

Chanel 2015早秋“巴黎-萨尔茨堡”高级手工坊系列广告大片

4、他们是手机族。

98%的中国消费者有智能手机,这是个惊人数字。且相比西方同类人,他们更多地通过智能手机购物。

5、他们都有微信。

在中国,社交媒体渠道不同于我们所熟悉的那些。90%的中国消费者用微信。但只有39%的西方奢侈品牌有微信账号。

中国奢侈品消费8个事实3

Dior“秘密花园”服装新系列广告大片,蕾哈娜演绎

6、他们喜爱中文品牌名。

有个中文名是在中国市场推广成功的一大因素。对中文品牌名称的搜索量比对官方英文名称的搜索量高出13%。

7、他们喜欢在零售店购物。

67%的奢侈品购买(在中国)和54%的海外购买都发生在实体店。

中国奢侈品消费8个事实4

Louis Vuitton 2015春夏手袋系列大片,米歇尔-威廉姆斯演绎

8、支付宝是一种重要购买手段。

信用卡和银联仍是两大支付方法,但第三方支付手段的份额正不断扩大。去年中国40%的奢侈品买主使用过支付宝。

中国消费者变化很快,过去30年来,从只认识3个品牌标志到知道近20个。中国人今年出国旅游达1亿人次,这就意味着西方消费者知道的,如今中国消费者也会知道。

中国奢侈品消费8个事实5

Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)释出2015秋冬系列广告大片

标签: 奢侈品 Chanel Dior 手袋 旅游

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