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人民币连续两天大幅贬值 奢侈品公司忧心忡忡

时间:2015年8月14日    来源: 界面 

导读:在奢侈品的中国售价维持不变前提下,那么人民币贬值将会冲击奢侈品的实际账面收入。

人民币连续两天大幅贬值 奢侈品公司忧心忡忡1 

人民币连续两天大幅贬值 奢侈品公司忧心忡忡

对于欧洲和美国的奢侈品公司来说,8月11日和12日这两天应该心情很复杂。中国外汇交易中心最新发布数据显示,8月11日,人民币兑美元中间价报6.2298,较上个交易日大幅下跌了1.9%,创下1994年以来的最大单日跌幅。而8月12日人民币继续贬值,下跌幅度高达1.6%。

由于中国目前已经是奢侈品公司最重要的出口市场,而奢侈品公司(主要来自欧洲)都以欧元进行结算。也就是说,在奢侈品的中国售价维持不变前提下,那么人民币贬值将会冲击奢侈品的实际账面收入。

尽管12日央行在答记者问中称,短暂的磨合期过后,外汇市场日内的汇率波动以及由此带来的人民币汇率中间价的变动将会逐渐趋向合理平稳。但中金则预计人民币即期汇率在未来一年内走弱至6.50元/美元,2015年底的汇率预测由6.25调整为6.45。让我们分别从奢侈品公司和消费者两方面来看假如人民币持续贬值将会什么影响。

对于刚刚调低了中国售价的奢侈品牌来说,收入可能会减少

为了缩小国内外的价差,Chanel在今年3月起“平衡全球售价”,调低中国市场价格,降幅达到20%。之后LVMH旗下的腕表品牌宇舶和泰格豪雅,以及历峰集团的卡地亚也都追随了这一策略。

奢侈品牌降价的算盘是这样打的:人民币已经持续升值多年,哪怕中国售价有所降低,最终使用欧元结算时也不亏。更何况,降价还能刺激销售,把一部分之前选择了海外代购的顾客带回国内。

但是一旦人民币掉头向下开始贬值,事情就不是这样排演了。奢侈品公司的股价也因此遭遇了不同程度的打击——8月11日收盘时,Burberry的股价大幅下滑了4.42%,而LVMH的股价下跌了5.42%,历峰集团则下跌了4.16%。

人民币连续两天大幅贬值 奢侈品公司忧心忡忡2 

而去国外扫货的朋友们,这些衣服鞋包又变贵了

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和数月前调低中国售价同时进行的,是部分奢侈品公司调高了海外的售价。比如,Chanel的Le Boy手袋欧洲售价从3100欧元上调至了3720欧元。

而人民币的贬值,对于前往当地购物的中国顾客来说,会导致欧洲奢侈品价格进一步上升。假如8月10日和8月12日,你和闺蜜分别前往巴黎的Chanel购买这款手袋,那么你实际上只用了2.54万人民币,而你的闺蜜则花了2.64万人民币才拿下了这个包。

人民币连续两天大幅贬值 奢侈品公司忧心忡忡3 

来看看原本打算去买买买的中国顾客怎么说

“我本来打算这个月和朋友去首尔买东西,然后10月去泰国玩儿,不过担心人民币还会跌更多,所以我想我不会去首尔买东西了,就去泰国看看风景好了。”

——路透社采访一位48岁的广州家庭妇女。

“先不买了,等人民币涨回来再说。”

——路透社采访一位正打算从广西去香港购物的女性

标签: 奢侈品 人民币贬值 Chanel 腕表 卡地亚 手袋

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